一、引言  

近年来，中国饮料的年产量呈现出逐年增长的趋势，每年保持10％～20％的增长率。可以说饮料业是目前食品工业中发展速度最快的行业之一。各饮料生产巨头纷纷抢滩饮料市场，统一、汇源、康师傅、百事可乐、可口可乐、农夫山泉、乐百氏、银鹭等纷纷全线推出自己最新的各类饮料。饮料行业如此火热，用于饮料包装，作为凸显品牌形象的热收缩标签自然获益匪浅。  

热收缩标签是标签市场中的一部分，应用于热收缩包装中，现正处于快速增长之中，市场份额不断扩大．预计年增长率可保持在15％左右，远远超过普通标签市场5％左右的年增长率，发展潜力巨大，成为标签行业最大的亮点。  

顾名思义，热收缩标签就是一种采用专用油墨印刷在塑料膜或塑料管上的薄膜标签，在贴标签的过程中，当加热（70℃左右）时，收缩标签便会很快地沿着容器的外轮廓收缩，紧贴在容器表面。这类标签在标签领域算不上新型产品，大致是从20世纪90年代初开始大规模应用的，但它具有能配合商品包装的独特优势，因而在包装市场上深受欢迎。收缩膜包装和收缩标签受到人们喜爱的另外一个原因就是其图像具有立体感，给人以丰富的想象空间，吸引了众多顾客和消费者的兴趣，因此也就打开了广阔的市场销路。  

二、热收缩标签的特点  

1.热收缩标签优点  

①热收缩薄膜透明度高，故标签色泽鲜艳、光泽好。  

②可以大规模生产，是一种独立于产品生产的标签。  

③热收缩膜收缩后紧贴商品，包装紧凑并可显示商品外观造型，包装后的商品美观。如杭州娃哈哈集团的乳娃娃、爽歪歪益生菌发酵酸奶就采用热收缩标签。造型独特的异形瓶上套着贴合瓶身设计的图案，意趣盎然，能第一时间俘获小朋友的欢心。  

④收缩薄膜耐磨性能好，又具有较高的强度，确保承受内容物的重量。印刷属于薄膜里印（图文在膜套内则），可起到保护印迹的作用，且标签耐磨性能更好。  

⑤热收缩包装工艺和设备较简单，热封性好，标签贴标时无须使用粘合剂。  

⑥现在饮料容器形状独特，有个性的设计日益增多，热收缩薄膜标签能明显地显现出饮料容器外表面轮廓。热收缩膜紧贴商品、包装紧凑，可适用于不规则商品的包装；对瓶体的绝佳适应性就是厦门银鹭选择收缩标签的原因。银鹭的大部分产品都使用了收缩标签。  

⑦热收缩膜作为标签节约森林资源、降低成本、卫生、使用方便。  

2.热收缩膜标签的缺点  

①要考虑图形图像的收缩率与收缩膜的收缩率一样，才能准确再现。  

②在热收缩膜标签印刷中使用的油墨也必须具有一定的收缩率，才能准确再现图文。  

③由于热收缩膜标签在印制过程中必须经过收缩，而条码只有精确再现才能识读，所以必须经过严格的设计和印刷质量控制，否则图案收缩变形后将引起条码质量不合格或无法识读。 
  
④多数热收缩膜的印刷适性不是很好，需要进行印前预处理。 

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